✅ Čo je organická návštevnosť a prečo je najlepšia?

Či už ste vo svete digitálneho marketingu nováčikom, alebo sa považujete za experta na SEO, pochopiť organickú návštevnosť a manipulovať s ňou môže byť náročné. Vzhľadom na to, že spoločnosť Google vydáva nové aktualizácie zľava, sprava aj sprava, orientácia vo svete organickej návštevnosti môže byť celkom náročná.

V tomto článku vám odpovieme na otázku "čo je organická návštevnosť" a zároveň zdôrazníme jej význam a ukážeme vám, ako vidieť organickú návštevnosť v službe Google Analytics 4 (GA4).

Čo je organická návštevnosť?

Organická návštevnosť sa vzťahuje na návštevníkov, ktorí prídu na váš web prostredníctvom neplatených (organických) výsledkov vyhľadávania v službách ako Google, Yahoo, Bing a ďalších vyhľadávačoch. Organická návštevnosť je presným opakom platenej návštevnosti, čo je návštevnosť, ktorá prichádza na váš web z platených reklám, ako sú tie, ktoré sa zobrazujú v hornej časti Googlu.

Organická návštevnosť sa tiež neodkazuje na váš web prostredníctvom zdrojov tretích strán, napríklad odkazu z inej webovej stránky alebo kanála sociálnych médií. Vzťahuje sa iba na neplatenú návštevnosť z vyhľadávačov. Stručne povedané, organická prevádzka je nedotknutá vonkajšími vplyvmi.

Optimalizácia pre vyhľadávače

Typ marketingu, ktorý sa zameriava na zlepšenie organickej návštevnosti webových stránok, sa nazýva optimalizácia pre vyhľadávače alebo SEO. Táto forma neplateného organického marketingu využíva strategický prístup a kombináciu konkrétnych kľúčových slov, trendových tém, ako aj techník dizajnu a vývoja, ktoré pomáhajú zvýšiť pozíciu webovej lokality na stránkach s výsledkami vyhľadávania (SERPS).

Aj keď neexistuje žiadna rýchla oprava, pokiaľ ide o SEO a zvýšenie organickej návštevnosti webových stránok, návratnosť investícií z tejto formy digitálneho marketingu je relatívne vysoká, pretože ide o trvalejšiu a dlhodobejšiu alternatívu k platenej reklame.

Výhody ekologickej dopravy

Pre väčšinu spoločností, bez ohľadu na ich veľkosť, je organická návštevnosť najdôležitejším zdrojom návštevnosti. Organická návštevnosť priťahuje skutočných ľudí. To znamená, že si môžete byť relatívne istí, že osoba, ktorá klikne na vašu stránku, tak robí, pretože má na mysli konkrétnu otázku alebo bod bolesti, o ktorom sa domnieva, že by mohol byť riešený prostredníctvom vašej webovej stránky. Riešením potrieb publika si vypestujete lojálnych nasledovníkov založených na dôvere. Okrem toho je pravdepodobnejšie, že sa títo kvalitnejší potenciálni zákazníci z dlhodobého hľadiska premenia na zákazníkov.

Zaujíma vás, ako sa to líši od platenej návštevnosti? Pravdou je, že na platenú prevádzku s väčšou pravdepodobnosťou kliknú roboty a iné automatizované stroje. Táto forma návštevnosti nerobí nič pre vaše hodnotenie a nemá žiadny vplyv na analýzu vašich stránok, čo vedie k veľmi malému rastu v priebehu času. Organická návštevnosť je poháňaná zámerom zákazníka, a preto je nákladovo efektívnejším prístupom k marketingu vašich produktov a služieb.

Okrem toho, ako rastie vaša organická návštevnosť, rastie aj vaša online reputácia, čo Google a ďalšie vyhľadávače berú veľmi vážne. Ak sa Google etabluje ako autorita vo vašom odvetví, je pravdepodobnejšie, že vo svojich SERP zaradí vaše stránky vyššie. E-A-T, čo znamená odbornosť, autorita a dôveryhodnosť, je už nejaký čas dôležitým faktorom v rebríčku Google. Aktualizácia Google z mája 2019 však zmenila svoju dôležitosť tým, že sa stala jedným z celkových hodnotiacich faktorov (a nie viacnásobných) pri určovaní kvality stránky. Niektoré výklenky vyžadujú vyššie E-A-T ako iné. Patrí medzi ne:

Lekárske webové stránky
Noviny a iné novinárske články
Stránky, ktoré zdieľajú vedecké témy
Webové stránky právneho a daňového poradenstva
Finančné platformy
Webové stránky, ktoré zdieľajú informácie o témach s vysokým vkladom (rodičovstvo, oprava domácnosti atď.)
Webové stránky, ktoré poskytujú tipy na záľuby, ktoré si vyžadujú určitú úroveň odborných znalostí (hra na nástroji, videografia atď.)

Kde vidíte organickú návštevnosť v službe Google Analytics 4?

Hoci je služba Google Analytics 4 jedným z najdôležitejších nástrojov vo svete SEO, nie je najjednoduchšie sa v nej orientovať, pokiaľ ide o analýzu organickej návštevnosti. Pomocou GA4 môžete okrem iných údajov zistiť, akú organickú návštevnosť získavate, a skontrolovať, z ktorých krajín používatelia pochádzajú a ako sa zapájajú do práce s vašou webovou stránkou.

Kontrola organickej návštevnosti

Služba Google Analytics dokáže identifikovať najobľúbenejšie vyhľadávače a zhromažďovať návštevnosť z týchto kanálov v sekcii Získavanie návštevnosti na vašom informačnom paneli GA4. Tu je postup, ako môžete skontrolovať množstvo organickej návštevnosti svojich webových stránok:

Krok 1: Prejdite na ovládací panel služby Google Analytics 4 a kliknite na položku "Reporty".

Prístrojový panel služby Google Analytics

Krok 2: Potom kliknite na rozbaľovací zoznam "Acquisition" a následne na "Traffic Acquisition".

Organická návštevnosť v službe Google Analytics

Krok 3: Na tejto stránke vyberte rozsah dátumov, pre ktorý chcete vidieť organickú návštevnosť, a posuňte sa nadol na koniec stránky. Uistite sa, že rozbaľovací zoznam v ľavom hornom rohu tabuľky je nastavený na možnosť Predvolené zoskupenie kanálov relácie. V časti "Súčty" sa zobrazí riadok "Organické vyhľadávanie", kde budete môcť analyzovať všetky údaje relevantné pre organickú návštevnosť vášho webu.

Kontrola, odkiaľ prichádzajú vaši návštevníci

Vedieť, odkiaľ vaši návštevníci prichádzajú, vám môže pomôcť lepšie zacieliť svoj obsah a ďalšie úsilie v oblasti SEO, aby ste oslovili požadované publikum. Ak sa chcete dozvedieť viac o demografických údajoch návštevníkov svojich webových stránok, môžete postupovať podľa týchto krokov:

Krok 1: Kliknite na rozbaľovací zoznam Demografické údaje na informačnom paneli, za ktorým nasleduje demografické údaje.

Krok 2: Potom sa trochu posuňte nadol, nastavte preferovaný rozsah dátumov v pravom hornom rohu a vyberte, či chcete tabuľku filtrovať podľa krajiny, regiónu, mesta, jazyka, veku, pohlavia alebo záujmov. Vaše údaje sa zobrazia v tabuľke a sú pripravené na analýzu obsahu vášho srdca.

Aký je rozdiel medzi organickou návštevnosťou a priamou návštevnosťou?

Mnoho majiteľov webových stránok si často mýli organickú návštevnosť / návštevnosť z vyhľadávania s priamou návštevnosťou. Tieto dva zdroje návštevnosti sú v skutočnosti úplne odlišné. Zatiaľ čo organická návštevnosť označuje návštevnosť, ktorá pochádza zo stránok s výsledkami vyhľadávacích nástrojov, priama návštevnosť je návštevnosť, ktorá pochádza od používateľov, ktorí priamo zadávajú vašu webovú adresu do svojho webového prehliadača.

Napriek tomu, že niektorí návštevníci webu vo vašom cieľovom publiku môžu prísť na váš web zadaním vašej adresy URL priamo do svojho webového prehliadača, stojí za zmienku, že priama návštevnosť zvyčajne pochádza od vlastníkov webových stránok, zamestnancov alebo existujúcich zákazníkov, ktorí sa prihlasujú na váš web (ak je to možnosť, ktorú ponúkate).

Zlepšenie ekologickej návštevnosti

Ešte sme sa nestretli s vlastníkom webových stránok, ktorý nechce väčšiu organickú návštevnosť svojich stránok. Je to preto, že nárast organickej návštevnosti sa často rovná zvýšeniu objednávok, obratu a výnosov. Tu je niekoľko základných tipov na zvýšenie organickej návštevnosti, ktorá prichádza na váš web:

Zamerajte svoju pozornosť na SEO

Na rozdiel od platenej reklamy ponúka SEO polotrvalé výsledky. S ohľadom na to vám zameranie vášho úsilia a rozpočtu na SEO môže poskytnúť rast návštevníkov webových stránok a následne aj predaj. SEO je však širokospektrálne odvetvie, pričom aj tí najskúsenejší odborníci čelia každodenným bojom.

Jedným zo základných aspektov dobrého SEO je výskum a implementácia kľúčových slov. Nástroje ako AHREF a SEMRush vám umožňujú identifikovať relevantné kľúčové slová a ich objem vyhľadávania, aby ste ich mohli implementovať na svojich webových stránkach. Strategická implementácia kľúčových slov do vášho obsahu vám umožní organicky rásť, je však dôležité, aby ste sa rozhodli pre správnu rovnováhu alternatív s vysokou a nízkou konkurenciou, aby ste mohli konkurovať iným webovým stránkam.

Obsah, obsah, obsah!

Blogovanie je relatívne cenovo dostupný, ale mimoriadne pôsobivý spôsob, ako zvýšiť návštevnosť z organického vyhľadávania. Zvýšením množstva obsahu na svojich webových stránkach môžete zacieliť na viac kľúčových slov, čím sa rozšíri váš online dosah. Nezabudnite napísať obsah, ktorý je relevantný pre vaše služby a produkty alebo ktorý identifikuje a rieši otázky zákazníkov a bolestivé body.

Optimalizujte svoje názvy a nadpisy

Google vás nehodnotí len na základe kľúčových slov, ktoré používate, ale tiež vás hodnotí na základe toho, ako ich používate. Je dôležité, aby ste na začiatok názvu a meta popisov pridali hlavné kľúčové slovo, aby ste jasne označili zámer svojho obsahu.

Optimalizujte svoje obrázky

Obrázky sú rovnako dôležité ako obsah, pokiaľ ide o SEO. Koniec koncov, kúpili by ste si produkt bez toho, aby ste o ňom najskôr videli aspoň obrázok? Vzhľadom na to je dôležité, aby ste pridali obrázky svojich produktov. Je tiež dôležité, aby ste svoje blogy ilustrovali a oživili relevantnými obrázkami s cieľom zlepšiť angažovanosť. V neposlednom rade nezabudnite optimalizovať svoje obrázky pre SEO správnym pomenovaním obrazových súborov a pridaním kľúčových slov do alternatívneho textu každého obrázka.

Iné zdroje návštevnosti...

Google Analytics 4 organizuje návštevnosť na základe svojho zdroja. Okrem organickej návštevnosti uvidíte:

Priama návštevnosť , ktorá, ako už bolo spomenuté, je, keď návštevník webovej stránky príde na váš web zadaním vašej adresy URL priamo do svojho internetového prehliadača.
Platená návštevnosť je návštevnosť, ktorá pochádza zo všetkých vašich platených zdrojov vrátane kampaní Pay-Per-Click (PPC) a akýchkoľvek iných reklám, ktoré ste spustili vo vyhľadávačoch, ako aj v platených kampaniach na sociálnych sieťach a mediálnych sieťach.
Návštevnosť z odporúčania je, keď návštevník webovej stránky vstúpi na váš web prostredníctvom odkazu z inej webovej stránky. Ak blog, článok alebo iná webová stránka odkazuje na váš web a osoba klikne na odkaz, zaznamená sa to ako návštevnosť z odporúčania.
Sociálna návštevnosť je návštevnosť, ktorá pochádza okrem iného zo sociálnych kanálov, ako sú Facebook, LinkedIn, Instagram, Twitter, Tik Tok a Pinterest.

Získajte ďalšie tipy na používanie služby Google Analytics 4 z iskrivej prevádzky

Organická návštevnosť dnes tvorí približne 53,3 % návštevnosti webových stránok vo všetkých odvetviach. Vzhľadom na túto skutočnosť sa stáva dôležitejšie ako kedykoľvek predtým vedieť, ako identifikovať organickú návštevnosť vašej webovej stránky, aby ste mohli urobiť kroky k zlepšeniu SEO.

Ďalšie tipy na zlepšenie organickej návštevnosti alebo ako používať službu Google Analytics 4 získate od nášho priateľského tímu na adrese [email protected].

Čo je organická návštevnosť? (+ Kde ho vidieť v GA 4)